扒腾讯音乐招股书:付费转化率仅为全球市场1

2018-10-05 10:51 来源:未知
扒腾讯音乐招股书:付费转化率仅为全球市场1/5,以股权换版权难长久

北京时间10月2日晚间,腾讯音乐娱乐集团正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO招股书,股票代码为“TME”。

深扒腾讯音乐招股书:付费转化率仅为全球市场1/5,以股权换版权难长久

另外,招股书中透露了腾讯音乐的用户数据、版权数据、财务数据、股东信息等相关内容,并显示其最高融资金额为10亿美元,与此前传闻中的20亿美元相比下调了50%。

不过,招股书中暂未披露腾讯音乐IPO发行价及股票发行数量,最终的融资金额是否会有变化尚不确定,具体的估值也暂未披露。此前,有消息称腾讯音乐的估值在290亿~310亿美元之间(合约2000亿人民币),短短1年多时间内便翻了3倍。

从招股书来看,腾讯音乐喜忧参半。月活超8亿,但付费用户转化仅为全球平均水平的1/5;版权曲库覆盖达2000万,但版权成本水涨船高,而其借股权绑定版权商的手段也非长久之计。此外,在线音乐平台也都开始探索弱化版权依赖的途径。网易云音乐借助社区生态不断抢占年轻市场,阿里则收购大麦网打通线上线下。尽管当前腾讯音乐一家独大,但其未来的发展并非没有隐忧。

用户数据:

8亿月活、日均使用70分钟

但在线音乐付费率仅3.6%

招股书显示,截至2018年第二季度,腾讯音乐的总月活用户数超过8亿,用户日均使用时长超70分钟。此前,Quest Mobile曾发布过相关数据,两者统计的月活规模相差不大。

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然而,尽管腾讯音乐有着大规模的用户覆盖,国内在线音乐受众版权意识也在提高,但整体付费意愿还处在较低水平。因此,腾讯音乐的付费用户转化率并没有明显提升。根据招股书中的数据,截至2018年第二季度,腾讯音乐在线音乐用户付费率只有为3.6%,社交娱乐用户的付费率仅为4.2%。

相比之下,腾讯音乐经常与之对标的Spotify Q1财报数据显示,平台月活用户1.7亿,其中高级付费用户多达7500万,转化率为44%,高于全球在线音乐市场20%-30%的普遍订阅转化率。由此可见,腾讯音乐的订阅用户转化率为全球平均值的1/5左右,整体处于较低水平。

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